CGI人物:完美产品与价值危机

发布时间:2019-12-27 14:59阅读次数:
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2007年诞生的“初音未来”是当之无愧的CGI虚拟模特鼻祖。早期受技术限制,初音未来只能以二次元形象和较为粗糙的3D形象存在。2016年,时任纪梵希创意总监的Riccardo Tisci为她打造了一套高定礼服。照片中,初音未来的形象极为逼真,完全与现实融为一体,这无疑昭示着CGI技术已然具备了混合现实的能力。



第一位正式登上品牌广告的CGI人物是来自游戏《最终幻想13》的女主角雷霆。在2016年LV春夏包袋的广告中,她以品牌代言人的身份出现,使广告大片展现出强烈的超现实美感。




2016年以来,CGI人物呈现出井喷式的增长态势。他们的工作不再囿于传统商业广告,经纪公司对CGI人物这一新兴业态展开了花式发掘,CGI人物纷纷登陆社交平台,在网络上积累自己的粉丝群体,成为新一代社交领袖。


CGI人物的可控性特征赋予了他们很好的商业价值——永远不走形的五官和身材,随意切换的场景和状态。对于品牌方而言,代言费相对低廉,也无需承担种种舆论风险。此外,CGI人物本身还自带热点和流量,因此广告能够得到更加低投入却广泛的传播。


Noonoouri代言Dior彩妆


Shudu是英国时尚摄影师Cameron-James Wilson制作出的虚拟人物,她拥有光泽黝黑的肌肤和富有表现力的五官,被誉为世界上第一位虚拟超模。



2017年,彩妆品牌Fenty Beauty官方ins转发了Shudu涂着FentyBeauty新口红Mattemoiselle的照片,让Shudu一炮而红。



随后,Shudu成为Balmain虚拟军团的一员,与同为虚拟形象的Margot、Zhi一起拍摄了2018年早秋成衣广告。


Margot、Shudu、Zhi为Balmain拍摄的大片


Shudu的表情张力与感染力都堪比超模,五官与身材条件俱佳。其创造者Cameron James Wilson表示,目前已经有数家时尚品牌找到他寻求合作。相信在未来,Shudu还会出现在不同的广告之中。


造型多变的Shudu


而Imma则是由CG制作公司ModelingCafe制作的虚拟人物,她的形象采用CGI制作的头部与实拍的身体融合而成,凭借日系甜酷风格吸引了不少拥趸。



Noonoouri同样也是CGI模特,但与其它同行不同的是,她的外形设定并不着意于追求极度的真实性,创意团队把她打造成一位具有日本漫画Q版人物外形风格的时尚博主。



她的Instagram主页中大多展示的是一个职业时尚博主的日常——看秀、拍摄、参加活动等。Noonoouri独特的形象也吸引了像Dior这样的“蓝血”品牌与之长期合作。


Noonoouri参与Dior活动


如今,CGI人物运作趋势更偏向于全方位的人格化与生活化,CGI业务也早已超越了最初简单的视觉形象提供。




Lil Miquela是目前知名度最高的CGI人物。这位墨西哥裔的20岁女孩生活在洛杉矶,坐拥152万ins粉丝,还入选了《时代》周刊年度网络最具影响力人士”榜单。



她不仅能够穿上当季的潮流单品、与粉丝互动、发表对于社会热点的评论,还能够与其它CGI人物互动,也有自己的争议和困扰——她的CGI身份就是被当时与之“发生争执”的虚拟人物Bermula曝光的,后来两人又再次和好如初。


Bermula曝光Miquela的CGI身份


实际上,Miquela和Bermuda都隶属于Brud公司,该公司旗下还有男模特Blawko。Blawko的定位是“街头风”潮人,他从不露出全脸,总是一身街潮加持。目前,Blawko的商业价值还没有完全显现,时常作为Miquela和Bermuda的朋友出现在两人的Instagram主页中。



Brud声称他们的宗旨是:“通过促进文化理解和技术进步来构造一个更加具有包容性的世界。”在这样的设想指导下,Brud试图构建起一个能够与现实生活深度互动的虚拟维度。CGI人物既能够彼此熟识、产生人际联系,也能够与粉丝互动、代言产品,形成网红经济的完整闭环。


Brud公司员工与旗下的CGI人物们


CGI人物展示了互联网造星的另一种可能模式——与真人KOL相比,CGI形象的养成更可控、更便捷,商业变现能力也更强。CGI公司能够操控CGI形象的一切,从中流量变现,牟取利益。对于经纪公司而言,CGI网红就是完美的互联网社交产品。



但是,CGI人物对于现实边界的强势入侵也导致了人们的担忧。在原本就真假难辨的网络世界里,CGI的出现进一步深化了人们的信任危机——不少人在知道Miquela的虚拟身份后表示,他们有权利在一开始就知道屏幕上的人是真是假。



未来还会有更多的CGI人物进入人们的视线,当拥有完美容貌和身材的虚拟形象成为我们视觉世界的重要部分,或许会潜移默化地传递出一种更为严苛、更为格式化的视觉尺度。对于大多数外在形象并不那么完美的人而言,新的视觉尺度会带来更大的心理压力和价值迷失感。

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